跨界联合，重塑公益

乌托邦

跨界联合，重塑公益
摘要：在现时谈公益，不仅仅是个人或团体的单独行为，而变成汇集了各方力量的公益联合体。民间组织为公益提供各种类型的社会服务，大众媒体赋予公益报道更高级别的使命，高校中的公民研究中心或传播研究机构提供智力支持。公益不再是单打独斗，公益更多地指向跨界合作，期待合纵连横，它越来越发展为聚集社会资源的公共事务。
    ■一周观察
    媒体公益传播的工作坊方兴未艾，北京大学主持的公益事业高级研讨班今天开班，以一周时间聚拢公益记者和媒体高层，邀约政治学及传播学者、NGO及政府人士，研习报道文本，商谈行动策略。此前，也有高校参与公益传播新格局的养成，如北师大和中山大学等。若论从优化组织、搭建平台诸方面增进公益主体的行动力，北大开了先河。
    在现时谈公益，不仅仅是个人或团体的单独行为，而变成汇集了各方力量的公益联合体。民间组织为公益提供各种类型的社会服务，大众媒体赋予公益报道更高级别的使命，高校中的公民研究中心或传播研究机构提供智力支持。公益不再是单打独斗，公益更多地指向跨界合作，期待合纵连横，它越来越发展为聚集社会资源的公共事务。
    在推动公益共同体形成的过程中，媒体责无旁贷。如果以上述公益需求的现实为依据，媒体记者要做的有两点：一是变革媒体中原有的公益存量，比如改进报道方式，为公益新闻的独立成长奠定资格；二是投入新的资源，开辟专门版面，确立公益事业在媒体发展规划中的专属地位。强调以社会公益为媒体核心竞争力的时代已经到来。
    举凡媒体迎接公益新局面的努力，其大致用力的方面，与N G O、政府部门和高校大概是一致的。公益事业的主体不该也不必孤军奋战，在专注各自领域和责任范围的同时，也要相互瞭望及呼应。犹如今日北大的作为，就是把公益当作一盘棋，为各方良好的共同作用建立联系、促成效果。因为，这么多的公益推动者要实现新的社会理想。
    虽然媒体开办公益周刊已成风尚，但壮大公益报道的目的仍需重申。其意在何为？这从高校襄助大公益的多是公民研究中心或新闻传播学院为主可以看出端倪，就是：为公、为公民、为公民社会。媒体可以择其要义，勉力而为，这是媒体的工作，也是社会读者寄托的责任。归纳到一点，媒体要借助公益思潮和行动力，重新塑造媒体的公共性。
    大众媒体在过去依靠启蒙话语获得公共属性，公益当然也是其中一个部分，但是它的潜力在启蒙时期并未被开掘出来。实际上受到忽视。就现时来讲，启蒙宣导的话语时代已经衰微，大众媒体面临重新公共化的命题，现实中可依靠的就是联合各种公益力量，萃取公益行动力，重新激活媒体公共价值，并且在大公益环境中塑造稳固的公共形象。
    以启蒙话语获得公共性，与以公益行动获取公共性，两者有很大差异，对媒体来说预示巨大的改变和挑战，这意味着媒体要摈弃独自为战的传播习惯，无需对不合作的历史恋栈不去，而应当步入多方联合的、合作博弈的新历史。媒体不再是唯一的中心，它与高校中的公共研究机构、政府责任部门以及N G O组成多极的公益共同体。
    台湾学者把政府的行政力、企业公司的经济力及第三部门的社会力放在一起讨论，尤其看重社会力，它修补社会损害，组织和协调社会运动。由此，大陆的公益共同体都可以思考如何增益社会力。具体到媒体，在追求转型时代所要求的公共属性上，正如本周北大公益研讨班所见，自然也该在方法和策略上精进，合作探索深孚众望的公共修为。寇竹卿



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公益事业全赖你我他～