商业与公益结合日趋紧密

广州mark

近日,“2011粉红丝带乳腺癌防治运动”在京举行;10月16日至23日,金宝汇购物中心七层将举办《粉红丝带中国行九周年回顾展》;也是近日,国内童装电子商务企业童壹库向丰台区的贫困儿童捐助了价值4万元的童装……越来越多的商家热衷于公益活动。专家称,商家和企业通过举办公益性活动,可以赢得社会公众的好感,从而带来更多客源。 　　据了解,近年来,北京很多商场都热衷于做一些亲民的公益活动,比如庄胜崇光百货举办关爱农民工子弟成长的活动;双安商场举办捐助优秀大学生的精英学子奖励基金活动等。10月16日至23日,金宝汇购物中心七层将举办《粉红丝带中国行九周年回顾展》,届时将展出数十幅粉红丝带经典照片。同时。还将展出当代艺术家黄旭,为粉红丝带运动特别创作的装置作品《痛感》。作品源于对女性痛感的想象,通过审视意味的镜面与女性最柔软的文胸相结合,发出最坚硬的声音,提醒大众关爱乳房,远离乳癌。活动期间,金宝汇购物中心部分名品还特别推出“粉红商品”独享优惠活动。同时金宝汇还将通过新浪官方微博,与大众互动分享健康话题,参与者有机会获得惊喜好礼。 　　除了商场,一些企业也对举办公益活动很积极。继资助“清华大学学生会演讲比赛”及“清华附小轮滑社团”等一系列公益活动之后,9月25日,童壹库又向丰台区的贫困儿童捐助了价值4万元的童装。据童壹库公司董事总裁艾斌介绍,“公益文化”是童壹库社区文化的核心部分,作为一家童装类电子商务企业,童壹库将公益目标锁定在2-14岁的儿童群体,致力于为孩子们提供安全呵护的产品的同时,也要让孩子们在心理上感受到温暖。 　　北京工商大学教授洪涛认为,商业与公益的结合正日趋紧密,因为举办公益活动有助于商家树立一个良好的企业形象,让消费者认为该企业的社会责任感较强,销售商品的品质和服务也会高于其他企业,从而更受消费者欢迎,获得更大的经济效益。

2011-10-12　 编辑： 邵志凯 来源： 新京报

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