粉丝电影成“暴利行业” 明星剩余价值被榨干

广州mark

《大武生》尚未上映，韩庚的粉丝“庚饭”就已经开始造势，甚至号召包场看电影……这种现象无独有偶，2个月前上映的《孤岛惊魂》投资500万，票房9000万，杨幂的粉丝“蜂蜜”功不可没。而早在2009年，《十月围城》票房狂收2.9亿，保守估计李宇春粉丝“玉米”贡献1亿。可以说，人气明星的粉丝们在电影产业中的功效被发挥到了极致。 　　随着越来越多电影以主打青春偶像明星为卖点，粉丝电影逐渐形成气候，“粉丝经济学”也成为电影票房的制胜法宝。毫无疑问，这种以商业为导向的电影最终目的是为了票房，南方日报记者深入观察今年电影市场，从经济学角度解读了“粉丝电影”背后的“粉丝经济学”。
　　投资回报率

　　电影圈解读：粉丝电影是典型的“海盗经济”，它让小成本电影取得高票房不再是昙花一现的奇迹。

　　注意力经济

　　电影圈解读：粉丝电影是典型的注意力经济，人们走进电影院的原因不再是单纯地“欣赏一部好电影”，而有可能是各种理由：看明星、看故事甚至仅仅是看热闹。

　　边际效益递减

　　电影圈解读：对于人气明星来说，接拍粉丝电影开始时带来的收益会很高，比如金钱和更多的人气，但如果一直只靠名气“吃老本”，最终只能被榨干剩余价值。

　　粉丝电影是真正的“暴利行业”

　　“低投入，高产出”是经济学家们几百年来刻苦钻研的课题，在电影市场里，不乏这样的奇迹，比如说宁浩的《疯狂的石头》以350万元的成本收获2300万元的票房收入，创造了中国小成本电影的票房神话。

　　从今年7月上映的电影《孤岛惊魂》开始，制片方们似乎重新找到了一条通达“票房神话”的路径，以粉丝的力量拉动票房。投资500万元，票房9000万，《孤岛惊魂》的投资回报率高达18倍。而截至目前，世界电影史票房最高的电影《阿凡达》的投资回报率只有不到4倍。换句话说，单从市场的角度来说，大手笔《阿凡达》只是“小本经营”，而《孤岛惊魂》才是真正的暴利。
　　在这9000万的票房中，杨幂的粉丝功不可没。在杨幂的百度贴吧里，记者发现的确有粉丝自发组织“晒票”活动，有“蜜蜂”自曝“3天看了6遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂”。
　　而近期的几部电影，越来越证明了“粉丝电影”已逐渐形成气候。在《大武生》的看片会上，韩庚的粉丝们守在影院门口，给每位记者送上蛋糕、饮料、巧克力等，还有关于韩庚的漫画形象等，最后还不忘拜托记者多宣传韩庚，宣传的阵势甚至超过了制片方。而五月天的电影《追梦者3DNA》日前在台湾举行发布会，片方直言为粉丝而拍，还放言会在大陆和台湾票房最高的三个市举行免费赠票的演唱会，因此，各地的粉丝都在贴吧里号召包场以推高自己城市的票房，据悉，目前全国已包场近千场。

　　粉丝制造了票房“蝴蝶效应”

　　“他们很有组织纪律性，会积极配合影片的宣传，也会自发去影院消费。他们在影片上映第一周里就像一台发酵机，是他们引起的‘蝴蝶效应’使影片票房越来越高。”负责《孤岛惊魂》宣传发行的美亚娱乐中国区宣传总监谢炀这样形容粉丝对于电影的影响。

　　以广州前日的《大武生》看片会为例，有不少记者在微博上转发了韩庚粉丝们的礼物照片，随即一小时之内就有几千条的转发量，一时间“满屏尽是韩庚名”。因此，在电影尚未上映或是上映初期，粉丝们不断保持明星的舆论热度，扇动了蝴蝶的翅膀。

　　但粉丝们对于电影票房的贡献并不仅限于此，他们还具有化“烂片”为神奇的力量。客观地说，粉丝电影中的演员都是青春偶像，在演技方面肯定值得商榷，如果加上没有好的团队配合，更是可能成为“烂片”的代表。但有意思的是，拥有高人气明星的电影通常口碑都超过预期，这其中，粉丝就起了很大作用。这是一个再简单不过的道理：当10个人说“烂片”，100个人说“好片”的时候，从众心理会让观众本能地倾向大多数人代表的一方。

　　明星的剩余价值被“榨干”

　　对于片方来说，粉丝电影自然有百利而无一害。2009年，虽然李宇春在电影《十月围城》中出场时间加起来不超过5分钟，但还是有疯狂的“玉米”们包场看电影，甚至有人看过3场。
　　但对于明星来说，这真的是一件好事吗？定位为粉丝电影多是一些商业片，对于演员来说谈不上突破。说白了，明星在其中的作用就相当于一个花瓶，只要露个脸就好，至于演技怎样，那实在是可以忽略的事情。《大武生》看片时，每当韩庚一出现，就有粉丝大喊“好可爱！”“好帅！”，但却从来没人说：“演技好棒！”

　　太多出演这种电影甚至会成为一种负担。且看已经跃升一线女星的杨幂，横跨大小银幕，电影、电视剧、广告代言铺天盖地，但真正遇到有挑战性的角色时，却无疾而终。杨幂本来已接演陆川新片《王的盛宴》，但最终却因为档期难以协调，已忍痛辞演。

　　“爱惜羽毛”这种太过道德化的约束对于如今的演艺圈来说，已经是该被扫进故纸堆的老生常谈，但如果仅从商业的角度说，过度消费自己对于明星来说，也是一种边际效益递减的交易。毕竟演艺圈是个新陈代谢很快的圈子，如果一直在靠自己固有的影响力赚钱，最终的结局也只能是“前辈死在沙滩上”，被新人所替代。 （吴敏 钟慧）2011年09月08日 中国电影网


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