2010年10月中国手机市场分析报告 诺基亚仍旧领先

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2010年10月中国手机市场分析报告 诺基亚仍旧领先
　　 一、市场概述及主要观点

　　2010年10月，市场调研机构IDC报告数据显示，受消费者对智能手机强大需求的推动，第三季度全球手机销量达到3.405亿部，同比上涨14.6%。

　　其中诺基亚全球手机销量为1.104亿部，同比增长2%，环比下跌1%。三星以7140万部居第二位，LG电子排第三，销量为2840万部，苹果和RIM黑莓分别为第四、第五。

　　智能手机的发展，使得苹果、黑莓迎来发展的春天。如今，各大手机厂商都在求变，都在将智能手机作为近期及未来的发展重点。受智能手机影响，2010年10月中国手机市场品牌关注排名中，个别品牌的用户关注情况产生了较为显著的变化。

　　·品牌关注格局：诺基亚、三星、HTC依然位居用户关注前三甲，HTC紧追三星，二者差距进一步缩小；
　　·品牌关注排名变化：第一、第二阵营品牌排名稳定，其中HTC、摩托罗拉用户关注比例较9月出现显著提升；华为借助Android智能手机，跻身前十五名，位居第13名；
　　·产品关注排名：与9月相比，10月HTC共有3款产品上榜，较9月多出2款，且用户关注度提升明显；
　　·细分市场关注格局：10月，智能手机用户关注度超过七成，创新高；500及500万以上像素手机产品关注比例较9月上升4.5%，逼近五成；
　　·案例分析：2010年1-10月，中国整体手机市场，三星用户关注比例总体变化幅度较小，没有明显突破。

　　二、品牌关注格局分析

　　智能手机风靡之前，诺基亚、三星、索尼爱立信盘踞中国手机市场用户关注前三甲位置，如今，随着智能手机的兴起，整体手机市场上，诺基亚、三星的冠亚军位置未变，而索尼爱立信却失去了第三的位置，HTC取而代之，摩托罗拉在Android智能手机的助力下，亦将索尼爱立信超过。

　　与9月相比，第一、第二阵营手机品牌关注比例除HTC上升1.4%以外，其他品牌未产生明显变化。值得关注的是第三阵营中，华为作为最大的一匹黑马，以1.1%的关注比例冲进前十五名榜单。魅族暂时被挤出局。your N8


三、产品关注格局分析

　　·诺基亚产品依然保有优势，但优势在衰减

　　2010年10月，中国手机市场上最受用户关注的十五大手机产品中十款来自诺基亚，其产品优势明显。但与前几个月相比，诺基亚的产品优势呈现出衰减态势。
前十五款产品中，诺基亚动辄占据十三、四款、甚至包揽全部的时期已经过去，苹果、HTC、摩托罗拉正在一步步攻克诺基亚的产品防线。

　　· HTC成长速度快，对诺基亚形成威胁

　　· 2010年以来HTC在中国手机市场的用户关注比例持续攀升，尤其自7月宣布正式进军中国大陆市场以来，在其几款面向中端市场的智能手机的作用下，关注份额再度提升，10月，中国手机市场最受用户关注的十五大手机产品中，HTC占据三款，较9月多了两款。诺基亚的垄断地位进一步受到威胁。

　　·上榜十五款产品均为智能手机，价格以3000元以下为主

　　ZDC统计数据显示，2010年10月中国市场最受用户关注的十五款手机产品均为智能手机，以Symbian和Android系统为主。从价格来看，十五款产品十二款价格在3000元以下。

四、细分手机市场关注格局分析

　　1、不同类型手机产品关注分析

　　2010年10月，中国手机市场上，智能手机用户关注度突破七成，再度成为用户关注最为集中的机型。3G手机、GPS手机的用户关注度均在60%以上，分别达到66.2%、64.3%。

　　因为目前智能手机多采用触摸屏设计，鉴于此，触摸屏手机的用户关注度也水涨船高，10月，关注比例达到59.9%，接近六成。传统功能音乐手机、拍照手机关注比例依然在40%左右，没有出现新的突破。

与9月相比，除音乐手机外，其他类型手机用户关注度均出现不同程度的增长。智能手机、触摸屏手机、拍照手机的关注比例增长幅度均在2%及以上。3G及GPS手机用户关注度的增幅分别为1.6%、1.1%。


　2、不同像素手机产品关注分析

　　眼下，手机像素正在以百万的速度增长，市场上不乏千万以上像素摄像头的手机产品。ZDC统计数据显示：10月，500万及以上像素手机产品的关注比例达到46.4%，较9月增长4.5个百分点，在不同像素手机中，增长幅度最大。

　　拍照功能已经成为手机产品的标准配置，在这一趋势影响下，高像素产品越来越受到用户关注，200万及以下手机的用户关注份额则正在萎缩。10月，200万及以下像素手机产品累计获得的关注比例不足10%。200万、300万像素手机的关注比例较9月也出现下降