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2010年10月中国手机市场分析报告 诺基亚仍旧领先

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发表于 2010-11-12 17:28:03 | |阅读模式
2010年10月中国手机市场分析报告 诺基亚仍旧领先
   一、市场概述及主要观点

  2010年10月,市场调研机构IDC报告数据显示,受消费者对智能手机强大需求的推动,第三季度全球手机销量达到3.405亿部,同比上涨14.6%。

  其中诺基亚全球手机销量为1.104亿部,同比增长2%,环比下跌1%。三星以7140万部居第二位,LG电子排第三,销量为2840万部,苹果和RIM黑莓分别为第四、第五。

  智能手机的发展,使得苹果、黑莓迎来发展的春天。如今,各大手机厂商都在求变,都在将智能手机作为近期及未来的发展重点。受智能手机影响,2010年10月中国手机市场品牌关注排名中,个别品牌的用户关注情况产生了较为显著的变化。

  ·品牌关注格局:诺基亚、三星、HTC依然位居用户关注前三甲,HTC紧追三星,二者差距进一步缩小;
  ·品牌关注排名变化:第一、第二阵营品牌排名稳定,其中HTC、摩托罗拉用户关注比例较9月出现显著提升;华为借助Android智能手机,跻身前十五名,位居第13名;
  ·产品关注排名:与9月相比,10月HTC共有3款产品上榜,较9月多出2款,且用户关注度提升明显;
  ·细分市场关注格局:10月,智能手机用户关注度超过七成,创新高;500及500万以上像素手机产品关注比例较9月上升4.5%,逼近五成;
  ·案例分析:2010年1-10月,中国整体手机市场,三星用户关注比例总体变化幅度较小,没有明显突破。

  二、品牌关注格局分析

  智能手机风靡之前,诺基亚、三星、索尼爱立信盘踞中国手机市场用户关注前三甲位置,如今,随着智能手机的兴起,整体手机市场上,诺基亚、三星的冠亚军位置未变,而索尼爱立信却失去了第三的位置,HTC取而代之,摩托罗拉在Android智能手机的助力下,亦将索尼爱立信超过。

  与9月相比,第一、第二阵营手机品牌关注比例除HTC上升1.4%以外,其他品牌未产生明显变化。值得关注的是第三阵营中,华为作为最大的一匹黑马,以1.1%的关注比例冲进前十五名榜单。魅族暂时被挤出局。your N8


三、产品关注格局分析

  ·诺基亚产品依然保有优势,但优势在衰减

  2010年10月,中国手机市场上最受用户关注的十五大手机产品中十款来自诺基亚,其产品优势明显。但与前几个月相比,诺基亚的产品优势呈现出衰减态势。
前十五款产品中,诺基亚动辄占据十三、四款、甚至包揽全部的时期已经过去,苹果、HTC、摩托罗拉正在一步步攻克诺基亚的产品防线。

  · HTC成长速度快,对诺基亚形成威胁

  · 2010年以来HTC在中国手机市场的用户关注比例持续攀升,尤其自7月宣布正式进军中国大陆市场以来,在其几款面向中端市场的智能手机的作用下,关注份额再度提升,10月,中国手机市场最受用户关注的十五大手机产品中,HTC占据三款,较9月多了两款。诺基亚的垄断地位进一步受到威胁。

  ·上榜十五款产品均为智能手机,价格以3000元以下为主

  ZDC统计数据显示,2010年10月中国市场最受用户关注的十五款手机产品均为智能手机,以Symbian和Android系统为主。从价格来看,十五款产品十二款价格在3000元以下。



四、细分手机市场关注格局分析

  1、不同类型手机产品关注分析

  2010年10月,中国手机市场上,智能手机用户关注度突破七成,再度成为用户关注最为集中的机型。3G手机、GPS手机的用户关注度均在60%以上,分别达到66.2%、64.3%。

  因为目前智能手机多采用触摸屏设计,鉴于此,触摸屏手机的用户关注度也水涨船高,10月,关注比例达到59.9%,接近六成。传统功能音乐手机、拍照手机关注比例依然在40%左右,没有出现新的突破。



与9月相比,除音乐手机外,其他类型手机用户关注度均出现不同程度的增长。智能手机、触摸屏手机、拍照手机的关注比例增长幅度均在2%及以上。3G及GPS手机用户关注度的增幅分别为1.6%、1.1%。


 2、不同像素手机产品关注分析

  眼下,手机像素正在以百万的速度增长,市场上不乏千万以上像素摄像头的手机产品。ZDC统计数据显示:10月,500万及以上像素手机产品的关注比例达到46.4%,较9月增长4.5个百分点,在不同像素手机中,增长幅度最大。

  拍照功能已经成为手机产品的标准配置,在这一趋势影响下,高像素产品越来越受到用户关注,200万及以下手机的用户关注份额则正在萎缩。10月,200万及以下像素手机产品累计获得的关注比例不足10%。200万、300万像素手机的关注比例较9月也出现下降

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