慈善家白字先生

乌托邦 · 发表于 2011-8-14 10:45:38

公益并不一定必须得一本正经搞个仪式才算体面。有好的创意，就能以有尊严的方式让更多的人加入其中。 
 
　　每个人都有写错别字的时候，那时多少都会觉得有点羞愧。但是现在，Lisa Zeitlhuber 和 Katharina Schmitt尝试把它变成另外一种情绪。 
 
　　他们是迈阿密广告学校的两名学生。他们设想：当使用Chrome浏览器时，不小心输入了“windaw”，此时浏览器纠错功能划下红色波浪线。你习惯性地点击鼠标右键，除了看到拼写建议里的window，还将看到“世界上还有9300万儿童等待接收教育，而你可以通过向UNICEF联合国儿童基金委捐出这个单词来帮助他们”。紧临着会有一个“donate a word”的选项，你点击一下，浏览器就会把你带到项目的官方网页。你在这里会看到一行说明：“你刚才错误地拼写了‘window’，你想为这6个字母捐出60美分给UNICEF联合国儿童基金委吗？它可以帮助UNICEF有能力去教更多的孩子拼写‘window’。”下面，就是一个小小的“donate”按键。 
 
　　整个过程一点不无聊，而且感觉真的有点酷。 
 
　　现在，这是一个还在概念中的项目，能不能最终落实并不靠谱。但是Lisa和Katharina已经为它做好了广告视频和入门指南—虽然好像有点太早。 
 
　　在视频里，屏幕上一个拼错的edcation被查错更新成为education，字段显示：“UNICEF的使命是为全球9300万儿童提供受教育的机会，因此，我们想为UNICEF的教育项目做些贡献，于是我们和Google Chrome合作，把那些被拼错的单词变成帮助。”画面接下来是这样的字段：当你拼错一个单词，就会被提醒“很多孩子们都没有受到应有的教育”，并被询问“要不要向UNICEF捐点钱来帮助孩子们呢？”。只要你使用了拼写差错功能，并注意到自己被划红线的词汇，就有机会帮助那些需要受教育的孩子。 
 
　　如果Google和这些在网上支持Donate a Word入门视频的人们想法一样，打算把这个设想变成现实，那么文字工作者中间会不会诞生世界“首善”？当然，也一定会有人吝啬到不写一个错字—但这些都不重要，重要的是这种慈善行为的推广方式，它让慈善变得有趣，没准你会故意写个错字表达自己的爱心。 
 
　　越来越多的人与这两位同学一样把公益行为做得很酷。“社会责任”是很严肃，但为什么一定要板着脸？ 
 
　　2006年，“（RED）”项目由Bono和Bobby Shriver联合发起。它所做的事情就是在全球的品牌里寻找合作伙伴，合作伙伴会提供产品线中的某项来作为（RED）系列，也就是特别的（PRODUCT）RED产品，将这部分产品高达50%的利润捐给“世界基金（Global Fund）”，用于帮助消除非洲的艾滋病。 
 
　　（RED）的官方网站上提到，目前合作品牌包括美国运通、匡威、阿玛尼、GAP、耐克、星巴克等等。 
 
　　这些合作品牌与（RED）联合推出的产品往往有鲜红的设计或者是部分设计，并且绝不逊于平行产品。（RED）不断强调自己不是慈善机构，也不是商业机构，它只是一种可以唤起人们持续的关注非洲艾滋的商业模式，并且它也在自己的目标领域里获得了相当的成功—在（RED）出现前，整个全球商界在4年时间里仅仅为Global Fund捐出了500万美元。两位创始人希望能找到更持续的资金流入的方法。 
 
　　（RED）从2006年最初发起到现在，已经为Global Fund带来了1.7亿美元的基金，并且有超过750万受到艾滋病感染的人得到了（RED）产品带来的资金支持。 
 
　　最近，苹果公司也有产品加入了（RED）网络。在Apple Store里力推的iPad2 Smart Cover中，有一款鲜红的颜色，就是与（RED）合作的产品，产品下清晰注明：“您购买的这个（PRODUCT）RED系列产品，收入有相当一部分是捐给‘Global Fund’的，它们将用于对抗非洲肆虐的艾滋病。” 
 
　　“买（RED）系列，拯救生命，其实很简单（Buy （RED）， save lives. It’s as simple as that）。”这就是（RED）做的既优雅又让人舒服的“体面公益营销”。 
 
　　除了像Donate a Word以及（RED）这样由第三方个人或组织机构为商家提供体面公益营销方案之外，公益组织自己也在寻找更体面的方式。 
 
　　《快公司》（Fast Company）杂志评选出的2010年50家最具创新力公司中，有一家备受追捧的慈善企业—DonorsChoose.org。它的上榜理由是因为这家公司成功运用互联网将捐助者和需求者联系起来，为传统的慈善事业赋予了新的含义：捐助者再也不是盲目的捐款，无论他们贡献多少，他们都能知道自己的贡献到了哪个项目的手里，也能知道项目进展得怎样。 
 
　　在这个网站上，公立学校的老师可以提交按照学生需求制定的需求信息，内容十分广泛，包括提供书籍、艺术训练设施到资助旅行甚至马术训练课程。热心公益的人们则可以通过在线数据库来浏览教师们的申请，进而选择感兴趣的项目，提供可免税的捐赠来资助—DonorsChoose剔除了那些让人们望而却步的慈善捐助中间环节。 
 
　　这个由Charles Best在2000年创立于纽约的组织，现在已经成为为教育事业提供慈善捐助的样板。随着2003年得到曾经为千橡集团投资的General Atlantic的支持，DonorsChoose从纽约向芝加哥、旧金山、洛杉矶以及北卡罗来纳和南卡罗来纳州扩展。到今年它登上《快公司》的最具创新力50家企业榜单为止，DonorsChoose.org已经发展成为一个拥有25万捐助者、为6万个教学项目提供超过3000万美元支持的慈善网络。 
 
　　现在，捐助者已经不光是个人，DonorsChoose开始和一切企业合作：一方面更好地提高获得捐助的能力；另一方面对合作企业而言，也是一次品牌营销—它们在接下来一季的会员邮件中把这个事件传播出去以获得一次消费者信赖；同时DonorsChoose自己也做了一次宣传。在一个美国记者关于DonorsChoose的报道中还提到，现在，网站上教师们贴出的项目中，有近70%可以在两周内达成心愿。人们说，DonorsChoose就像那些教师们写给圣诞老人的愿望信，最终会被善良地达成。 
 
　　有心公益的人，以前可以从大街上佩戴公益组织铭牌的小女孩手里买下一小包米、一朵花，现在可以在挑选Smart Cover的时候买下一款红色皮套为非洲艾滋病患者提供帮助，甚至主动为一个感兴趣又能看到进展的帮扶项目贡献一点资金，当然也会愿意在拼写错误的单词旁边点击右键为不识字的儿童捐个几毛钱。这让人们的公益行动变得更方便、有趣，公益组织也显得更加体面—那些慈善拍卖什么的，毕竟不能天天搞。 
 
　　更重要的是，在整个过程中，它们能让人们心甘情愿为公司产品和慈善事业一起掏钱。谁说公益募资一定得泪如雨下伴随着悲惨的故事呢？但记住一点，当你遇到老板或者老师批评你的错别字的时候，千万别说：我是在……做慈善。 
 
　　趣味公益的特点： 
 
　　1 注重趣味性，而且方便 
 
　　2 注重细节，可以由捐赠者主动选择 
 
　　3 善用网络 
 
　　4 与品牌或公司合作，形象更时尚 
 
　　5 不以悲惨和泪水为主，让捐助的方式变得更轻松 
 
　　6 网络也使捐赠的使用过程更透明 
 
　　联系编辑：<A href="mailto:yangxiaoyu@yicai.com
yangxiaoyu@yicai.com 
 
　　文｜CBN实习记者刘昉

谭何容易 · 发表于 2011-8-14 22:51:05

写错字或写白字有时是明知故犯因为手写板里出不了想用的字就只能用同音字了

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