微博力

乌托邦@启智

微博力
类别:经济新闻   浏览量:170   版次:GC09   版名:创富志 商业新思维   稿源:南方都市报   2010-11-01
作者:丁家乐 余涛 原创   手机看新闻 全国订报编辑此文
摘要：有人说，微博是中国版的黑莓———因为在越来越多的商务聚会上，精英们总热衷于手拿iPhone、iPad彼此询问对方在微博上叫什么；也有人说，微博不过是增强版的手机短信或简化版的SNS社区———用比短信再短一点的140字和关注你的粉丝们分享你的信息，微博鼻祖Tw itter那里，最初不过是方便公司内部联系的工具，仅此而已。
(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    微博真的火了。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    10月29日，“俏江南”少东家汪小菲通过微博证实自己与大S订婚的消息仅在两天内就被转帖超过14万次。而此前一直穿着“马甲”玩微博的王菲在被众人识破后粉丝数量也疾速飙升到近70万人。当然，这不仅仅是一个追星的地方。

    有人说，微博是中国版的黑莓———因为在越来越多的商务聚会上，精英们总热衷于手拿iPhone、iPad彼此询问对方在微博上叫什么；也有人说，微博不过是增强版的手机短信或简化版的SNS社区———用比短信再短一点的140字和关注你的粉丝们分享你的信息，微博鼻祖Tw itter那里，最初不过是方便公司内部联系的工具，仅此而已。

    是的，我们总是习惯性地用已知事物来对新事物进行描述，正如当初飞机刚出现时常被人们称作“铁鸟”，而电视则被认为是带图像的收音机一样。但不需要再多加细数，这些看似杂糅而成的新玩意儿几乎每一次都会带来出人意料的改变。应该追问的是，微博能被计入其列吗？在或多或少地改变着人们的沟通方式的同时，它会带来哪些意想不到的创富机遇呢？

    从餐桌到世界

    微博的起源，可以追溯到2006年初，一家名叫Odeo的硅谷新创科技公司正面临管理难题：对于那些在公司中占有主导地位却常常喜欢在家中或某一个能上网的咖啡馆里开展工作的软件开发人员，很难判断出这个会议会不会比被打断的工作更重要，因此总有人在询问技术团队成员一个问题：“你正在干什么？”

    为了解决这个问题，O deo的软件设计师们开始开发一个新的更简单而快速的博客编写平台。他们很快想到了最普及的手机短信形式，只是在对短信的160字符扣除20个字符以显示发送者的名字，剩余140字符用于发布消息内容。但与手机短信“一对一”的私人交流方式不同，为了让全公司的人彼此知道对方正在干什么，公司同事必须彼此“关注”。半年后，这个公司内部的开源博客编写平台开始有外人加入，也正式被命名为“Twitter”。然而，在成为一种公共交流工具后，Tw itter的功能不再仅仅围绕着工作，其口号也从“你正在干什么？”变成了“发现这个世界的新鲜事”。

    2007年，《连线》杂志主编凯文·凯利曾在E G(The Entertainm ent G athering)大会上指出，大家所熟悉的无所不包的万维网，其实不过才诞生5000天而已。而接下来的5000天后的网络，伴随着全球现有的170千万亿个晶体管和存在于网页间的总共55万亿个链接———已差不多等同于人脑中神经细胞和神经突触的数目——— 将变得与人脑越来越接近。

    事实上，网络自诞生之日起就一直被视作人们获取和交换信息的方式之一，从最早期的计算机与计算机的链接以传输文件包，到万维网的出现、门户网站以一张张网页的形式传递信息，再到搜索的出现、用一个个关键词串联起海量的网页，最后进入W eb2.0阶段，各类社交网站的出现，都围绕着个人对信息获取的强烈需求而展开的。

    而微博的出现，本质上是以一种更轻巧的形式包含在它之前出现的多种互联网交流方式(网页、博客、电子邮件、短信)所能达到的效果。人们不用再预装任何软件程序，在任何一台可上网的电子设备上就能使用它。你所关注和关注你的人也不再严格限定在同学、同事、朋友等特定的人际关系之间，而转变成为一种“背对脸”的单向关系。

    同时，由于消息字符数的限制，许多人会在发布消息的同时加载一条带有更多详细信息或视频、音频的外链，据悉，Tw itter目前的外链数占到全部消息数量的25%，而每条外链的点击次数平均为12次。这就意味着，不同于普通的网页、邮件、短信或是SN S社区，微博有可能将成为不少人上网时第一个选择的入口，通过它再连向其他地方。

    下一座金矿？

    正是因为微博具有这种成为互联网上新的点击量、流量和用户关注度的分发中心的潜力，甚至有朝一日可与搜索比肩，它无疑也激发了很多人的创富梦想，更有人将其视作是“继门户、搜索之后，互联网产业的下一座金矿”。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    而本期创富志专题将把因微博而生的创富机遇，按门户微博与垂直微博的属性不同而分开讨论。我们认为，在以新浪、腾讯为代表的门户微博社区中，留给草根创业者的创富机遇也许主要集中在应用开发上；而在垂直微博领域，微博的作用则体现为重新盘活企业既有资源，提高用户黏性的方面。当然，以母婴社区为主题的妈妈晒微博社区也证明了在这一领域中草根创业的可能。

    在国内，一位腾讯公司的内部人士告诉南都创富志记者，目前微博所能够为各平台运营商带来的仍只是因新增流量而实现的广告提价以及其他原有增值服务收入的增加，并没有出现新的盈利模式。不过，如果用户数量和他们使用微博的频率继续上升，第一步能够吸引更多的应用插件以及企业用户加入的话，那么无疑会加大新的盈利模式产生的可能。

    就可见的盈利模式而言，以T w itter为例，其选择的仍是通过广告来盈利的方式。Tw itter技术开发副总裁迈克尔·艾伯特在今年10月27日举行的“斯坦福A ccel技术研讨会”上表示，除了已经推出的Prom oted T w eets平台、“推广账号”(Prom otedA ccounts)以及“推广趋势”(Prom otedTrends)等广告产品外，T w itter还将继续推出更多广告产品，而开发的核心在于维持广告主与用户之间的平衡，确保Tw itter的广告服务不会损及用户体验。

    专题撰文：南都记者丁家乐 余涛

乌托邦@启智

微博盈利辩证法◎“看不出微博有什么成功的商业模式”◎“微博不仅仅可以复制搜索的盈利模式”
类别:经济新闻   浏览量: 146
   版次:GC11   版名:创富志 商业新思维   稿源:南方都市报   2010-11-01
作者:丁家乐 余涛 原创   手机看新闻 全国订报编辑此文
摘要：

(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)









    对你而言，微博意味着什么？
    南都：从早期的饭否、叽歪到今天的新浪微博、腾讯微博，“微博”这种新兴的互联网模式正在被越来越多的人所认识和接受。对你来说，微博究竟提供了什么样的价值？它对你的工作、生活有多大影响？@张颖@曹军波@王兴
    张颖：回复@南都：(1/2)先说微博的“关注”功能吧。我喜欢关注形形色色的人，最关注的是那些粉丝量在几百到几千的社会精英的想法，但有的粉丝数小到只有几十人、根本没理由去关注的人，我也会去关注，因为到了这个量级上，我就能观察到社会各个阶层人的想法。
    (2/2)我喜欢微博最重要的原因是我不喜欢社交，但因为个人和公司的缘故，又必须要让创业者知道我。在微博上，我可以看到很多文章和见解，去体会它们背后的道理，也可以让创业者了解我是什么样一个人，他可以不喜欢我，但至少他知道我。可能就是因为这几方面的原因造成了我今天比较“微博控”的状态。
    曹军波：回复@南都：对于我这样的30岁以上的职业人士来说，写微博更多地是一个学习、思考和整理的过程。另一方面也可以以回复、转发等公开方式或私信的非公开方式与业内人士交流。它有时比em ail还要好用，甚至可以取代em ail和IM (即时通讯)。而对于其他人，例如企业负责人，还可以通过微博完成部分品牌推广工作。
    王兴：回复@南都：(1/2)我是在2007年5月创立饭否的，一方面借鉴了Twitter的做法，另一方面也受到Facebook的影响。这两者的共同点在于通过人际关系产生信息，只是在Facebook上是双向的，而在Twitter上是单向的follow关系。当时，我们并没有给它附加很强的媒体属性，只是个朋友间利用互联网来了解彼此近况的通讯工具。
    (2/2)你可以把它理解成是一个简化版的SN S，也可以是增强版的M SN签名。重要的是，与此前的几种获取信息的方式，比如博客、论坛、SN S，微博更加轻巧，如同短信，更容易被更多人接受。
    侃侃可能的创富机会
    南都：最近清科集团的一份研究报告却已经把SNS列入了“被VC抛弃的行业”之一。微博未来的商业模式可能会是什么样的？它可能成为继门户和搜索之后，互联网行业的下一个增长亮点？@张颖@吴炯@曹军波
    吴炯：回复@南都：(1/2)老实说，我看不出微博能有什么样成功的商业模式。我可能是少数几个“泼冷水”的人之一。我认为，它不过是一种简便的类似于可群发的em ail或短信。当然，由于它的内容是公开的，可能会对扩大使用者个人的影响力有帮助，但就平台而言，很难产生什么新的盈利模式。
    (2/2)你可能会说通过应用来实现盈利，但别忘了，上微博的人的主要目的是分享个人信息，因此任何基于用户所发布的信息所做的数据和语义分析、广告推送，都不能确定用户是否真正有这方面的需求。它可能比一般性的拦截广告效果要好，但仍不能与搜索这种用户主动作出的希望获取相关信息的方式相提并论。
    张颖：回复@南都：我觉得现在这个阶段讨论微博的商业模式还太早了点，不管是新浪、腾讯，还是其他微博平台，都还需要继续培养用户。我曾尝试过在微博上推荐一两个我自己比较喜欢的商业品牌和商业场所，想看看这样做能转化成多大的商业价值，最后发现，尽管回复还比较踊跃，但真正转化成商业价值的很少。
    曹军波：回复@南都：(1/2)互联网的规律是只要你有流量，商业价值就一定能实现。Tw itter的盈利模式部分采用了与搜索引擎相同的盈利模式，即将部分企业信息作为商业广告来发布，通过转载回复按效果计费。但我之所以看好微博是因为它不仅可以复制搜索的盈利模式，还具有互联网其他传统的盈利模式以外的商业潜力。
    (2/2)首先，微博很可能成为未来人们到互联网上来获取信息的主要通道，此前是门户、IM和搜索。此时，盈利模式也会日渐多元化。如像H ao123那样导引流量，或向在微博上开展营销活动的企业用户收费。如果某家平台能做大，足以吸引所有的企业进驻，就可能不会单按广告的形式来收费，而是可以收取各种服务费。
    给现在的微博挑挑刺
    南都：如果说对于现在的微博运营商来说，扩大用户规模，改善产品体验是放在首位的，那么究竟有哪些地方是需要改善的呢？@张颖　@王兴
    张颖：回复@南都：(1/2)我比较担心的一个问题是你看大部分名人写微博，他们其实是不回复的，甚至完全不关注别人，这就会让微博完全变成一个追星的东西，产生不了互动，真的变成了一个微缩版的博客，那就没什么意思了。

    (2/2)我的个人体会是写微博，别人喜不喜欢是其次的，但回复相当重要。你和关注你的人互动，从而产生一些高质量的东西，然后再被别人转发开去，这是微博吸引我的最关键的地方。

    王兴：回复@南都：(1/2)微博本身就是一种用户沟通方式，它能否成为未来的主流，还是要看用户需求——— 有多少人用这个东西，用的频次等。从现在来看，用户数量规模远远不够，几个平台所覆盖的人群也有些偏差，如新浪主要是名人和社会精英，而腾讯则主要依赖于原先的Q Q用户，还有一大批社会的主流人群没有覆盖。
    (2/2)所以，如何做到让更多的大众用户接受微博，是平台运营商目前面临的一个最关键的挑战。用名人作为吸引大众的切口是没问题的，但如果太强调名人效应，大家可能会觉得这是名人的事，跟我没关系，上去看一看就完了，或者在微博上说话的人因此而特别“端着”。
    创富圆桌
    嘉宾：(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
    张颖　经纬中国创始管理合伙人(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
    吴炯　北极光创投投资合伙人
    王兴　美团网、饭否、校内网创始人
    曹军波　艾瑞研究院院长兼首席分析师

晓

之前的开心网和现在的微博，都有自己成功传播的模式~只有不断创新才会有发展~