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姚明,中国体育慈善新品牌

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发表于 2010-8-14 09:28:20 | |阅读模式
姚明,中国体育慈善新品牌类别:体育竞技   浏览量: 30
   版次:GB03   版名:赛点周刊 头条   稿源:南方都市报   2010-08-14
作者:徐显强 原创   手机看新闻 全国订报编辑此文
摘要:中美球星在场上尽情表演自己的篮球天赋,姚明坐在场边,身旁两侧是来自四川地震灾区的儿童,他笑眯眯地看着眼前发生的一切,像一位画家在端详自己的作品。

(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)    姚明说,慈善已成为了他生命中的一部分。CFP图片

     姚明在孩子中的影响力是巨大的,而“给孩子一个美好的童年”就是姚基金的主旨。CFP图片

     姚明巨大的号召力让他的慈善晚宴可以吸引章子怡这样重量级的明星

     “周董”,这次他是自己掏腰包去当姚明粉丝的

     这是德罗巴去年在慈善活动中宣传非洲。慈善活动对国际体育明星来说司空见惯。CFP图片

    中美球星在场上尽情表演自己的篮球天赋,姚明坐在场边,身旁两侧是来自四川地震灾区的儿童,他笑眯眯地看着眼前发生的一切,像一位画家在端详自己的作品。
    7月24日晚,临时改建成篮球场的国家体育馆内,一场慈善义赛正进行得如火如荼。由于脚伤的恢复仍不允许自己上场,姚明这一次充当了看客,但这并不妨碍这一切刻上姚氏印记。继2007年之后,姚明和他的经纪人团队时隔3年再次将中美慈善赛带到中国,这项赛事延续了三年前的特点:赛季开始前,一批NBA球员受到姚明的邀请来华,与中国男篮国家队进行一场表演赛。很多商家和明星会来现场观赛,看完后写上一张支票,打进姚基金的账户。只是,场上的球员有了很大的变化。
    在姚明的计划中,他原打算在每年都进行这么一次慈善之旅,但受到了客观因素的阻碍:2008年是北京奥运会,2009年他又受伤。好在,今年终于没有再次爽约。
    与中国体育明星零零星星地出现在慈善活动之中不同,与李宁背靠强大的李宁公司常年致力于体育慈善不同,深受美国文化影响的姚明走出了自己的慈善模式——通过姚基金、背靠NBA庞大的明星资源、依靠自己强大的影响力号召力,将这些分散的慈善力量聚集,变成品牌。
    概述
    古语有云:人之初,性本善。又曰:善,德之建也。人心向善,大抵如此。慈善向来与财富结伴而行,穷困潦倒不名一文的人,只能成为布施的对象。钢铁大王卡耐基曾说过:“在巨富中死去是一种耻辱。”在素有慈善传统、捐助成为公民习惯、保障与监督体制完善的美国,慈善又逐日演变为一种时尚。热心于慈善事业,是既能满足避税,又能提升公众形象,同时还能满足宗教需求的最佳选择。近来比尔·盖茨、“股神”巴菲特等世界巨富纷纷在“捐赠誓言”上签字,承诺生前或死后捐出一半资产,全球为之轰动。
    中国公民的资产积累还没有达到世界首富的地步,但做慈善,也渐渐成了一股社会风潮。作为慈善事业中的一个小小分支,体育慈善近些年在中国蔚然成风。捐赠、拍卖、义赛,此起彼伏。
    慈善基金作为行善的一种较为成熟的形式,其数量也与日俱增,活动范围逐步扩大。从2001年3月份,以李宁为首的数十位世界冠军成立“中国运动员教育基金”时起,各种由体育明星创立的基金会相继诞生:郎平基金会、姚明基金会、邓亚萍负责的“十佳冠军基金”、杨扬成立的“北极星快乐运动基金”、莫慧兰发起的“新起点退役运动员就业指导基金”……李宁、郎平、姚明这些家喻户晓的体育明星,走在了这个领域的最前沿。刚刚结束的“姚基金慈善之旅”,就在海峡两岸引起巨大反响。
    在中国体育逐步走向市场,成绩突出的运动员积累起巨额财富的同时,中国的体育明星们也进入到了“仓廪实而知礼节”的时代,依靠着自己的财力与影响力,他们在推动着中国体育慈善事业的前行。
    而在20年前,在全民捐款办亚运的时期,这是不可能发生的事情。尽管告别了那个物质匮乏的年代,如今的举国体制给予了充足的保障,但在竞技体育之外,在运动员不再是运动员之后,许多难题,只能依靠慈善救助来解决。
    “在中国大陆,国家队及省队的注册运动员约共有14000人,连同市队和县队及少年体校,全国运动员人数约达20万人。运动员一般自六七岁开始接受全职专业训练,根本无法完成普通学校的教育课程。退役运动员由于既无学历,又欠缺谋生技能,在重投社会时皆面对重重困难,对运动员或教练员参与国际体育活动的组织工作亦构成障碍。此外,国内贫困及偏远地区的学童饱受失学的威胁,特别是经历重大灾害的儿童及青少年,不但失去至亲,更被剥夺上课学习的机会,造成心灵上极大创伤。”
    这是“中国运动员教育基金”成立时的背景概述,至今仍写在它的官网上,跟新闻一样具有时效性。与当下的贫富分化一样,在姚明、刘翔、郭晶晶占据着各大名人财富榜显要位置的时候,邹春兰、艾冬梅还在为退役后谋求一份养家糊口的工作而犯愁。一部分运动员成了慈善的主体,一部分运动员则成了接受援助的对象。而在这个圈子之外,底层人民的生活中,尚有为数众多的少年儿童无法接受体育锻炼。体育慈善,多多益善。
    样本
    慈善之旅,今年更成功
    姚明的目的当然不只举办一场义赛这么简单,从3年前他和好友纳什筹谋慈善之旅时开始,他就确立了慈善拍卖+义赛的模式。在担任场边观众的前一个晚上,他在五洲大酒店举起了一个写有“994.18万”的牌子,这是当晚慈善拍卖现场所募得的资金总额。绘画大师韩美林的作品《奔马图》、丁俊晖的球杆都拍出了不错的价格,略有遗憾的是,科比、詹姆斯、纳什、姚明和易建联5人的球鞋遭遇流拍。“可能是我的球鞋一加进去,整体就贬值了。”姚明自嘲道。
    算上义赛之后的所得,善款的总额远超过千万元。而这仅仅是本次“姚基金慈善之旅”的第一站,两天过后,姚明又带着8名N BA球星前往中国台北,他们受到了热烈追捧。比赛在“小巨蛋”进行,在中场休息的义演环节,周杰伦、罗志祥、陶晶莹等演艺明星闪亮登场,当地媒体称“这是艺人们掏钱卖艺的时间。”
    台北之行过后,纳什等人返回美国,姚明又去了一趟四川地震灾区,在那里,他捐建的4所小学已经建成。从7月下旬到8月上旬,姚明把自己的这段时间全部奉献给了慈善。
    姚明的经纪公司———众辉体育负责这次慈善之旅的组织,据那里的工作人员透露,他们原本计划在义赛之后的两三天内,联合中国青少年发展基金会一起公布本次募集到的善款总额,但不得不一再推迟,“暂时还无法统计,因为仍有捐款不断打进来。”姚明的经纪人陆浩在接受南都记者采访时说。
    而在3年之前,他们在资金上的收获远没有现在这么多。那个时候,姚基金尚未成立,活动的名称还叫“姚明·纳什慈善之旅”,当选为N BA常规赛M V P的纳什是活动的另外一大招牌,新闻发布会和慈善拍卖的地点选在了规格极高的钓鱼台国宾馆,比赛的场馆是后来承办北京奥运会篮球赛事的五棵松。来华献技的N BA明星之中,除了纳什之外,还有人气足以与之相媲美的安东尼,“甜瓜”甚至还带来了自己的娇妻。无论是球星还是球迷,都对这个第一次在神州大地出现的事物感到新奇,这也是那次慈善之旅最大的特征。
    时隔三年,姚明将慈善之旅做得更加像模像样。陆浩说:“这段时间我们还在对媒体进行检测,搜集各种报道的剪报。我们初步评估的结果是,今年的慈善之旅比2007年做得更好更成功,影响力更大。2007年时间比较匆促,今年更有经验,组织得更为成熟。”
    慈善资源,姚明得天独厚(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
    从2007年到2010年,很多事情没变,也有很多事情在变。姚明仍稳稳排在福布斯中国名人榜的首位,根据这个榜单的统计,他的个人财富维持在了2.5亿元左右。在休斯顿火箭队打进季后赛第二轮之后,姚明也因为脚部的严重伤病休战一年。与此同时,姚明的身份也有了多重变化,在危难时刻接管上海男篮,他成了“姚老板”,重新将影响力带回至CBA赛场。与此同时,他也结婚、生子,成为了一个女孩的父亲。
    而“姚基金”也在此间问世。2008年6月11日姚明宣布,他将向四川地震灾区捐赠200万美元,并成立姚明基金会帮助灾区进行校园重建;2008年6月26日,“姚基金”中文官方网站正式上线。
    陆浩介绍:“我们成立这个基金的主旨就是致力于助学兴教,促进青少年健康与福利。让更多的人关注慈善,参与到慈善事业当中来。”而姚明的阐释更为直截了当:“给孩子们一个美好的童年。”
    此后,姚基金活跃于中美两岸,动作频频。
    2008年12月,火箭队联合“姚明基金会”与“布什-克林顿海湾重建基金会”在火箭队的丰田中心举行第13届“燕尾服与球鞋之夜”活动,为汶川灾区募捐;
    2009年5月21日,汶川地震一周年之际,火箭队中锋、篮球巨星姚明和夫人叶莉在芝加哥中国城参加由“姚明基金会”和“晓军美食集团”联合主办的为四川地震灾区重建筹款晚宴。晚宴所筹款项全数进入基金会,捐助灾区学校重建;
    2009年11月,首所姚基金捐建的希望小学———雪艳-姚基金希望小学正式落成,在美养伤的姚明以电话连线形式向孩子们表达了他的问候;
    2009年12月,姚明与成龙、郎朗共同发起“明星带你看世博”大型公益活动,号召更多明星名人以及社会各界公益伙伴和爱心人士加入到公益推广世博会的队伍中来。
    国内媒体颁给姚明一项头衔———“中国体育慈善新一哥”,这个“新”是相对李宁而言,昔日的体操王子长期致力于体育慈善,背后更有财力雄厚的李宁公司支持,但他的一举一动颇为低调。相比之下,姚明更为高光,更加引人注目。
    而他所拥有的资源,以及做慈善的方式,也是其他体坛明星所无法比拟的。与李宁、郎平、邓亚萍等人不同,姚明的身后是一个在全球都具有广泛影响力的N BA联盟,那里有着无数的球星,随便一个来华走秀,都能引来众多球迷的追捧,可供姚明调度的球星资源十分可观。另一方面,随着 国 内 球 员 接 二 连 三 地 登 陆N BA,篮球项目近些年在国内受欢迎的程度大大增加,一场中美合力呈现的篮球义赛的吸引力,远远超过了体操和乒乓球的世界级比赛。可以与篮球相比的项目只有足球,但是,国内足坛没有姚明。天时、地利、人和,种种条件,让姚明的“一哥”地位越发稳固,他并不一定需要从个人腰包中投入最多的金钱,就能达到别人难以企及的效果。
    姚基金诞生,姚明留洋的产物
    姚明开始致力于慈善事业,是从他登陆N BA之后,美国发达的体育慈善事业,让姚明耳濡目染。陆浩介绍:“他为很多组织做过代言人,出席过很多公益活动,这让他受到很多启发。”
    比如说,姚明所在的火箭队每年都会有各种各样的慈善晚宴,不仅俱乐部会组织,球星们私人也会发起。用自己的力量汇集善款回报社会,这已经成为了美国体育明星们心照不宣的责任。每次灾难发生的时候,N BA球星们都会慷慨解囊,而N BA特有的“N BA CA RE”更是每年都会将N BA球星带到孩子们的身边,给他们送去礼物,祝福他们健康快乐成长。斯特恩希望,每个联盟的球员都是合格的慈善大使。
    前队友穆托姆博无疑对姚明影响很大。他一直致力于帮助祖国改变落后面貌,很多孩子在他的资助下得到了读书的机会。另外,穆托姆博还在自己祖国的首都修建了一所大型医院,他为修建这所医院四处奔走,先后募集了2900万美元,而他个人就出资了1900万。除此之外,乔丹、莫宁、迪瓦茨等球星也都拥有自己的基金会。身在这样的环境之下,做慈善成了姚明的一种使命与责任,“姚基金慈善之旅”的诞生也似乎成了一种必然。
    姚基金方向,更大更强更省力
    “做基金比做公司更难,事务更繁琐。”这是陆浩的体会。目前,姚基金只有一名专职人员,众辉体育公司的员工就成了长期志愿者。除了姚明在北京、台北、上海、四川来回奔波外,他的经纪人团队也在超负荷运转。“最忙的那几天,我们每天只能睡一两个小时。”陆浩透露。以至于公司的一位女孩喉咙发炎,到了北京慈善赛的后期说不出话来,被迫去医院动手术。陆浩表示:“本来我们还计划今年在上海做一站,但那样的话,我相信会有很多人累得趴下来了。”
    如何省力办慈善,利用最少的精力和时间取得最大的效果,这是摆在“姚之队”面前的一个新课题。“我们现在也在考虑更省力的方式,比如跟地方政府合作,我们把操作的理念和方法带过去,由他们来找人负责操作,接几个活动去做,目前有3个城市在跟我们谈,可能明年就会采用这种模式。”陆浩说,“不管如何,我们肯定会将慈善事业坚持下去。”
    而举办慈善义赛,仍将是姚基金今后的核心内容。“基金会成立之后,每年都要做一些项目,我们认为,办慈善比赛是最适合姚明的。”显然,姚明的身后是一个庞大的N BA球星群体,凭借着丰富的人脉关系,他拥有国内其他体育明星难以企及的影响力资源,而这些球星的名字早已在中国家喻户晓,驾驭着这些资源,姚明和姚基金显然可以创出更大的影响力。“资金当然很重要,到募集到多少善款并不是最重要的,我们的目标是让更多的人参与到慈善中来,而且,未来不仅仅局限在体育这一块。”陆浩说。
    专家
    资深公益人士徐永光:
    做慈善,体育明星有优势
    徐永光,1989年担任中国青少年发展基金会秘书长,并创办“希望工程”。2005年任中华慈善总会副会长、中华慈善大会组委会副主任兼秘书长;现任南都公益基金会副理事长兼秘书长。潜心中国NG O (非政府组织)事业20年,在非营利组织管理和研究领域有重要建树。对于中国日渐兴起的体育慈善事业,徐永光表示,这个领域过去受到的关注并不够,现在众多体育明星参与其中,事实证明,他们比演艺明星更具有优势。
    南方都市报(以下简称南都):在国内成立一个非公募性质的体育基金会,到底有多难?
    徐永光:办基金会,实际上手续不是很复杂,在国内200万就可以注册一个基金,但每年必须花掉其中的8%,即16万,这样就可以通过年度审查,保证合法存在。目前最通行的做法是,基金会挂在民政部门下面,这样,业务主管是民政部,审批人也是民政部,可以一步到位。
    南都:现在很多人想做善事,除了成立基金会之外,有没有其他更好的方式?(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
    徐永光:就目前的条件,民办非企业或者个人,注册社团就很难。假如要成立一个体育公益机构,得先找到业务主管,比如说体育总局,然后还要去找民政部门。所以说找婆婆很难,多一事不如少一事,比较容易的就是,注册一个基金。
    南都:国内真正开始有规模地做慈善是在新世纪之后,比其他领域都要晚很多年,这是为什么?
    徐永光:就慈善来说,体育原本应该是一个很重要的关注服务的目标。但有一个现实问题,以前慈善对体育关注得不够,跟体制有关系。中国搞竞技体育是举国体制,而国外的竞技体育,其资金来源主要来自于慈善支持和市场运作。其实在体育这一块,关注点还是很多的,比如说农村的体育教育资源还是很匮乏,这些都需要社会资金的投入。
    南都:很多企业开始热衷于参加到体育慈善中来。
    徐永光:商业结构完全可以与慈善进行非常好的结合,企业可以借此提高自己的知名度,比如说奥康集团就曾经花了一百万,做了一个“体育明星圆梦计划”。你有什么公益梦想,我来帮你实现,借助体育明星的影响力,也提高了自己企业品牌的影响力。这是企业对于慈善投入比较好的尝试。
    南都:你如何评价当下体育明星做慈善基金?
    徐永光:体育慈善中要凸显体育明星的作用,利用明星的影响力,来推动资源,倡导慈善的理念。除了自己拿钱之外,还可以让社会参与。筹集到了资金以后,就可以灵活选择项目。我们现在倡导基金会专业化管理,你可以直接捐款,也可以捐给一些基金会,由他们来进行项目的选择。自己做自己的基金会是比较成熟的做法,比如说姚基金,要衡量一个基金是否成熟,就看它是否有战略规划?使命是什么?这两个问题说清楚了就是成熟的。
    南都:你认为体育明星从事慈善事业会有哪些优势?
    徐永光:虽然体育明星跟娱乐明星做慈善的效果差不多,但他们有实物,比如金牌、自己的球拍球鞋等运动装备,我所了解到的是,中国青少年基金会得到了一批世界冠军的金牌,他们无偿捐给了青基会。而且,体育明星的形象更正面,更健康,他们是英雄,而娱乐明星只是偶像,他们想要成为大众情人还很难。
    南都:体育明星也是经过个人财富的积累之后,才慢慢着手捐款、做慈善,但由于他们的名气和财力,假如捐得少了,就很容易受到公众批评。
    徐永光:在汶川地震的时候,姚明和刘翔的捐款数目被人们批评捐得太少,这是没道理的。演艺明星是大众捧出来的,受到大众的喜爱,回报大众是应该的,而公众没有权利向体育明星索捐,这是不好的慈善文化。捐款完全是自愿的行为,所以体育明星在做慈善的时候,不要受到这些外在因素的影响。
    南都:体育明星能否像专业的慈善人员一样,长期来做慈善?
    徐永光:体育明星做慈善也是可以持久的,他们在役的时候,当红的时候,可以利用自身的影响力来做慈善,而在退役之后继续做慈善,他作为一个明星的生命力就可以得以延续,实际上,也可以视作一种投资。
    链接
    国际体育慈善慈善基金会
    1990年,“迈克尔·乔丹基金会”成立,旨在改善集资渠道,救助没有基本生活保障的儿童;
    1997年,“兰斯·阿姆斯特朗基金会”成立,意在帮助癌症患者和幸存者,并提高社会对癌症的关注;(南方都市报 [url]www.nddaily.com[/url] SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
    总部在加拿大的国际体育慈善机构“R ight T oPlay”备受国内慈善组织推崇,他们在亚洲、非洲、中东地区及欧美7个国家都设有分支,现任主席约翰考斯是4枚冬奥运金牌得主。
    慈善捐赠
    2004年东南亚海啸期间,车王舒马赫以个人名义捐款1000万美元,成为一次捐助最多的体育明星;
    2005年卡特里娜飓风袭击美国的时候,很多N BA球星都作出了善举,加内特捐了120万美元,马布里捐了100万美元。科比先以个人名义捐出了10万美元,随即积极响应肯尼·史密斯的慈善义演,筹集了接近100万美元的基金。
    慈善义赛
    从2003年双双成为联合国反贫穷大使后,罗纳尔多和齐达内几乎每年都要举办一次慈善赛,比赛的收入捐给第三世界地区用于发展福利事业;
    今年3月,在美国印第安韦尔斯网球赛进行期间,费德勒联手桑普拉斯,对阵阿加西和纳达尔,四位网坛巨星进行了表演赛,为海地地震灾区捐款。
    专题采写:南都记者 徐显强 发自北京
发表于 2010-8-14 12:26:29 |
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发表于 2010-8-14 13:27:15 |
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