慈善捐赠与企业的社会责任感

乌托邦

慈善捐赠与企业的社会责任感
南方都市报　  　2003-08-01 08:35:22
　　■观察家
　　关注“贫困学生上大学”之十
　　“新长城”资助特困大学生活动开展以来，直到近日，中国扶贫基金会在广东地区才收到深圳招商房地产有限公司的１０万元捐款，这是目前广东地区最大一笔捐款，也是唯一一家有影响的企业的捐赠。该企业代表贺建亚说，作为企业有责任积极响应这一活动，使这一活动得到社会的广泛关注。我们为深圳招商房地产有限公司这种善举而感到欣慰，更为他们这种强烈的社会责任感而高兴。但是，现在，企业热衷于慈善公益事业的越来越少，在ＳＡＲＳ肆虐时期，全国人民正众志成城地抗击病魔，人们期待企业捐赠，但是，企业家们曾一度“集体失语”。现在企业对社会慈善公益事业兴趣不大，这其中有法律制度上的原因，比如捐赠还要纳税等等。但是，也不能否认与一些企业的社会责任感不强，回报社会的积极性不高有关。
　　企业的社会责任感一直为社会津津乐道。所谓企业社会责任，是指企业对社会合乎道德的行为，是企业承诺持续遵守道德规范，为经济发展做出贡献，并改善员工及其家庭、当地整体社区、社会的生活品质。
　　相对而言，多数企业愿意改善企业员工的工作环境，提高员工的生活水平，但是对企业所在地和整个社会的责任感就要小得多，原因是给企业员工更多的福利，就越能凝聚员工的团队精神，有利于企业内部的管理和资源的整合。但是，这只不过是企业发展的初级阶段，一个有竞争力、有生命力的企业，会着眼于企业与社区、与社会之间的关系，这种关系不仅要靠企业的产品的质量和服务，更要靠企业的社会责任感来维系消费者及国民之间的诚信关系。一个消费者对企业的信赖有时是不依赖企业的产品质量，而是依靠企业社会责任的。美国的企业社会责任促进会指出，能够兼顾各个休戚相关方面例如管理部门、员工和顾客之间的利益的公司，其业务增长率是其他公司的４倍。因此，社会责任感强的企业就越有社会认知度和可信度。
　　企业的社会责任更主要地表现在慈善公益方面，一个企业和企业家要有同情心，有社会责任感，自觉地参与社会公共事务管理，扶贫济困，只有这样，企业与社会才能建立“共赢”的关系。而在这种关系中，知名企业、行业领军企业对社会进步肩负着更大的责任。以美国为例，每年的慈善捐款排名中，微软、ＩＢＭ、沃尔玛、英特尔、戴尔、通用等大公司都名列前茅。而且，这些企业通过这些善举，也提高了自己在社会公众中的美誉度。
　　一个优秀的企业所追求的终极目标，不应该只是利润，在追求利润的同时，还应该有社会责任感。全国政协委员、中国天正集团公司董事长高乐天认为，企业生存和发展有赖于一定的社会环境，回应社会的需求，是企业理性的表现。
　　我们期待着有更多的企业能积极参与各种各样的社会慈善公益活动，自觉地承担自己的一份社会责任，这于企业，于社会都是“双赢”的好事。
　　当然，我们在强调企业社会责任的时候，也应防止滑入另一种思维之中，如把社会责任完全等同于“解囊相助”，以企业应担负社会责任为由，向企业要“赞助”，甚至搞变相摊派，认为谁出的钱多，谁“回报社会”更多，否则就是“缺乏社会责任感”，甚至是“为富不仁”。企业离不开社会的支持，社会也离不开企业的援助，在完善二者关系方面，需要全社会共同努力。
　　□本报评论员　束学山